Mediolan już teraz zaczyna żyć atmosferą nadchodzących Zimowych Igrzysk Olimpijskich i Paralimpijskich Mediolan–Cortina 2026. Wszystko za sprawą nowej kampanii plenerowej, którą uruchomił Samsung Electronics, globalny partner olimpijski. W ramach inicjatywy miasto zostało wypełnione wielkoformatowymi instalacjami wizualnymi, łączącymi sport, technologię i miejską energię.
Kampania jest częścią globalnego projektu „Niech wygra otwartość” (ang. Open Always Wins), który podkreśla znaczenie otwartości, determinacji i przekraczania własnych granic — wartości wspólnych dla sportu i innowacji technologicznych.
Olimpijski klimat w samym sercu miasta
Samsung zdecydował się wyjść poza klasyczne formaty reklamowe. Zamiast tego przekształcił najbardziej rozpoznawalne przestrzenie Mediolanu w wizualną opowieść o sporcie, wplatając olimpijskie emocje bezpośrednio w codzienny rytm miasta.
Instalacje pojawiły się w kluczowych punktach, takich jak:
- Duomo di Milano,
- San Babila,
- Porta Venezia,
- Corso Como,
- okolice Pirelli 39 i Porta Garibaldi.
Dzięki temu mieszkańcy i turyści mogą poczuć atmosferę igrzysk jeszcze przed ich oficjalnym rozpoczęciem — poza arenami sportowymi, w samym centrum życia miejskiego.
Ambasadorzy Team Samsung Galaxy na miejskich instalacjach
Centralnym elementem kampanii są sportowcy należący do Team Samsung Galaxy, reprezentujący włoską kadrę olimpijską i paralimpijską. Wizualne instalacje prezentują ich w kluczowych momentach sportowej drogi — uchwyconych w formie symbolicznych victory selfie wykonanych smartfonem Samsung Galaxy Z Flip7.
W kampanii udział biorą m.in.:
- Jacopo Luchini (para-snowboarding),
- Flora Tabanelli i Miro Tabanelli (narciarstwo dowolne),
- Ian Matteoli (snowboarding).
Ich historie mają podkreślać, że otwartość na wyzwania, konsekwencja i wiara w siebie są fundamentem sukcesu — zarówno w sporcie, jak i w życiu codziennym.
Dziesięć lokalizacji, jeden przekaz
Kampania OOH została zaplanowana w dziesięciu strategicznych punktach Mediolanu, dobranych pod kątem:
znaczenia kulturowego,
dużego natężenia ruchu pieszego,
widoczności w przestrzeni miejskiej.
Instalacje będzie można oglądać od 1 lutego do 31 marca 2026 roku, co czyni kampanię jednym z najbardziej rozbudowanych projektów olimpijskich realizowanych w przestrzeni miejskiej przed samymi igrzyskami.
Kontynuacja idei zapoczątkowanej w Paryżu
Hasło „Niech wygra otwartość” nie pojawia się po raz pierwszy. Kampania zadebiutowała podczas Igrzysk Olimpijskich w Paryżu w 2024 roku i powraca teraz w nowej odsłonie, dostosowanej do klimatu Mediolanu i sportów zimowych.
Przekaz pozostaje jednak ten sam: otwartość w myśleniu pozwala przekraczać granice, zarówno na arenach sportowych, jak i w rozwoju technologii, z której korzystamy każdego dnia.
Samsung i igrzyska Mediolan–Cortina 2026
Jako globalny partner olimpijski i paralimpijski, Samsung konsekwentnie buduje swoją obecność wokół największych wydarzeń sportowych na świecie. Kampania w Mediolanie to nie tylko promocja technologii Galaxy, ale również element długofalowego wsparcia idei igrzysk, sportowców oraz wartości, które stoją za ruchem olimpijskim.
Źródło: Samsung